商品巨额广告费的背后(图)
笑笑星
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去年该数字为58.69亿元;宝洁以4.2亿元四度蝉联央视标王
被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会11月18日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下,在本届招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元“真金白银”,去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。去年宝洁夺得央视标王花费了3.9亿元。宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王。宝洁的广告投放很专业,在传播领域有“西点军校”之称。(新华网)
宝洁公司以4.2亿元四度蝉联央视标王,也就是说,宝洁公司每天都要支付央视115万广告费,这巨额的广告费来源于哪里,消费者都很清楚,“羊毛出在羊身上”还是消费者来买单。
为何厂家不愿将商品的价格降低,而情愿花费巨额的广告费,因为厂家抓住了大部分消费者的心理,有消费者只认广告做得好,都上了央视广告,产品就差不到哪里去,成了广告标王就更不用说了。还有很多消费者购物只注重品牌,只选贵的,各消费者(特别是女性、同一个单位的)之间都有攀比心理,你能用得起,我为什么不能用?省吃俭用也得买!女人的钱好挣,女人很多不是花自己的钱,而是有男人出钱,价越高更能说明男人对女人的真心诚意!宝洁公司成立二十年来,近四年四度蝉联央视标王,不知赚走了中国人多少钱?
宝洁公司4.2亿元的广告投入是否涉及SKⅡ产品?目前,宝洁旗下的SKⅡ曾遭遇退市危机。又听说宝洁的SKⅡ产品有望在年底在地市场重新上市。如果SKⅡ产品重新上市你还购买吗?我是不会购买的,别人我不得而知。我估计SKⅡ产品的销售肯定会火起来的,宝洁公司也是信心十足看好了这一点的,不然宝洁公司不会如此大方地花4.2亿元广告投入。就像肯德鸡里发现苏丹红,风声过去,现在照样的火起来了!
我不反对做广告,广告是一定要做的,我反对花巨额广告费做广告。厂家最要紧的是把商品质量搞上去,把商品的价格降下来。时时刻刻为消费者着想,真正把消费者当作厂家的衣食父母!成也广告,败也广告的例子也多得很。秦池酒厂家就是。第一年在央视夺得标王,赢来巨额定单成功了。第二年又夺标王,终因难以支付这巨额广告费而破产。宝洁公司是什么命运,肯定不会出现像秦池酒厂家这样的情况。毕竟宝洁是一家有着二十多年历史的大公司,有着一定的广告策划经验,是经过专家求证了的。就是亏宝洁公司也不会出现倒闭这种情况。
博主提醒消费者购物时请参考厂家的广告投入。
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